根据麦肯锡《2024全球体育用品行业报告：行动起来》，2023年全球体育用品市场逆势实现了6%的营收增长率，较2022年增速提高了4个百分点，展示出了极佳的韧性。

　　A股体育用品上市公司中，金陵体育、舒华体育、英派斯、康力源四家健身器材公司在2023年均实现了15%以上的利润增速，其中金陵体育利润增速更是达到了75.76%。

　　同时，2023年所有体育用品上市公司，都对研发投入给予了高度重视，这意味着企业正在将科技研发作为公司提高核心竞争力的重要手段。随着技术创新加速，国内体育用品公司正在努力摆脱追随者的角色，自主登上全球体育用品市场的中心舞台。

　　相较于国际市场，国内体育行业起步较晚，大量体育用品公司以为国际体育用品品牌代工起家，随着市场和公司规模的扩大，越来越多的公司意识到自有品牌的重要性。因此，从2023年财报中，我们可以清晰地看到一种变化：目前OEM/ODM业务仍占营收的较重，体育用品公司的自有品牌业务正在加速发展。

　　2023年英派斯OEM/ODM出口业务收入占总营收的比例仍然超过四成。与此同时，其自主品牌产品在国内市场和国际市场上实现了高增长。

　　国内市场上，2023年英派斯营业收入同比增长13.96%，占公司营业收入比例为26.88%。在国际市场上，英派斯在Facebook、Instagram、Youtube、Tiktok 等各大国际社交媒体平台投放宣传物料，借助新媒体和展会等途径积极拓展海外销售网络，订单数量实现突破性增长。其自主产品出口业务实现营收2.86亿元，同比大增25.85%，占营收的比重提升至31.93%。

　　与英派斯一样，深耕健身器材行业二十余年的康力源，不仅为WALMART、DICKS、SAMS等客户提供OEM/ODM 业务，而且以「军霞」「JX Fitness」「康力源」等品牌在国内开展销售工作，并大力发展跨境电商，依托「WINNOW」等自有品牌在亚马逊平台开设店铺面向美国、欧洲等终端客户销售产品。

　　在2023年，康力源ODM、OEM 实现收入2.52亿元，占营业收入41.38%，稳住了业绩增长基本盘；得益于跨境电商业务的发展，康力源自有品牌收入占比由2022年的33.51%上升到 58.62%。在报告期内，康力源跨境电商业务销售额突破2亿元。

　　同样的情况也出现在牧高笛身上。随着经营战略转变，牧高笛在2023年营收整体保持稳定的情况下，OEM/ODM业务占比下降，自主品牌业务占比则实现了迅速提升。

　　具体来看，牧高笛自主品牌业务实现收入9.26亿元，同比增长了31.25%。其OEM/ODM 业务产品主要销往欧洲、澳大利亚、新西兰、亚洲和美国等国际市场，在2023年实现收入5.29亿元，同比则下降了26.15%。

　　这无疑代表着体育用品公司品牌升级进程正在加速。「微笑曲线」早已告诉我们，不发展自有品牌就没有议价权。在2023年财报中，康力源自有品牌业务毛利率比代工业务要高出4个百分点之多。

　　在这一点上，金陵体育有着深刻的认知，其发展战略就是不断巩固深挖品牌的护城河，以品牌驱动模式实现体育产业横纵扩张，全力打造公司两个核心能力：溢价能力和议价线年，金陵体育营业收入达到了5.14亿元，同比增长了8.31%。净利润达到6761.92万元，同比大增75.76%。

　　报告期内，金陵体育为第19届杭州亚运会、江苏省青少年田径县组锦标赛、第31届世界大学生夏季运动会、中国田径大众达标系列赛总决赛等提供优质体育器材和服务。在2023年9月开幕的杭州亚运会上，金陵体育不仅是官方球类和田径项目赛事器材供应商，也是本届亚运会竞赛视频裁判系统服务项目的服务商。

　　金陵体育的目标也是所有体育用品上市公司的目标：「借助上市的先发契机完成体育行业产业链覆盖，打造在世界范围代表中国的百年民族体育品牌。」

　　体育制造业产品种类众多，面向的客户也并不完全相同，因此其2023年经营状况和经营利润率也有所差异。

　　受到欧美高通胀和持续加息影响，2023年整个体育用品市场C端购买力有所下降，B端市场则保持稳健增长。

　　在健身器材市场，商用健身产品需求火爆，商用业务成为带动行业公司实现增长的重要力量。英派斯2023年商用产品营收规模达到了7.80亿元，同比增长6.00%，占总营收的比重高达87.09%，实现了稳健增长。

　　国际健身器材商用市场回暖的前提下，舒华体育积极开拓国际市场，通过德国 FIBO 展会、中国体博会及线上官网询盘等方式开发新客户，其外销收入同比去年同期增加7503.82 万元，也即同比增长65.62%。

　　在国际业务的带动下，舒华体育2023年实现了14.22亿元的营收，同比增长了5.23%。净利润则从2022年的1.10亿元增长至1.29亿元，同比提升了17.72%。

　　从事人造草坪研发、生产和销售的共创草坪是全球规模最大的人造草坪生产企业，是FIFA全球8家人造草坪优选供应商之一。近年来，共创草坪加大了在专项运动上的发展力度，成为了World Rugby（世界橄榄球运动联盟）8 家全球人造草坪优选供应商之一和FIH（国际曲联）11 家全球人造草坪优选供应商之一。

　　共创草坪的客户一般为承接铺装项目的工程商、批发商或大型建材连锁超市，这些B端客户基本贡献了全部营收。

　　由于塑料等原材料价格的下降，共创草坪产品销售成本和销售均价都出现了明显下滑。在草坪销量同比增长了12.21%的情况下，共创草坪营业收入为24.61亿元，同比小幅下滑0.38%。不过，共创草坪盈利能力反而略有上升，其三大业务毛利率分别提升了1.81-7.74个百分点不等。

　　健身器材赛道的英派斯和舒华体育对C端市场十分有信心。英派斯认为，「从成长性角度讲，考虑到目前我国健身人群占比还比较低，随着人们生活水平提升、健身理念逐步树立，预计未来对家用健身器材的需求想象空间会更大。」

　　舒华体育已在天猫、京东、唯品会、抖音等平台开设直营旗舰店，并在小红书、抖音、知乎等平台进行产品、品牌等内容输出，同时利用微信私域流量平台进行品牌宣传和促销活动，塑造C端品牌形象。

　　大众对于健康生活方式的追求已成为现代社会的重要发展趋势，因此，长远来看，体育用品C端市场将是一座价值不可估量的金山。开拓C端市场业务的体育用品公司也必须深刻地认识到这一趋势，并提前抓住发展窗口期。

　　近年来，体育用品行业公司呈现出的另一种发展趋势，即是从制造商向服务商转型，大丰实业和莱茵体育成为观察体育用品公司转型的两大样本。

　　大丰实业前身为余姚市视听器材厂，早期从事电源接插件、配电箱、 摄影器材、组合玻璃舞台、公共座椅等文体影视设备，并在2004 年承揽雅典奥运会7个主场馆，迈向全球。目前，大丰实业主营业务包括文体科技装备、数字艺术科技、轨道交通设备，并依托多年的文化产业资源积累，向文体场馆运营、演艺项目、赛事运营等方面拓展，从文体设备制造商逐步向服务商转型。

　　在2023年，大丰实业作为杭州亚运会官方供应商，全程参与亚运会的重要工作，承担了包括亚运主火炬塔的创制、36个亚运场馆的演艺装备智造、杭州地铁亚运专线产品的研制、亚运演艺项目筹备等多项关键任务。通过提供高品质的场馆核心产品及整体解决方案，同时全面保障杭州亚运会博物馆的运营，展现出了卓越实力。

　　赛事运营方面，报告期内，大丰实业深度赋能杭州马拉松、宁波马拉松、中国田径街头巡回赛、台州马拉松等各大体育赛事，通过冠名、运营及主办等方式加大国际体育赛事的参与力度，并通过融合品牌文化与城市精。